La web se llenó de robots que leen todo y no pagan nada

Lo confirmo cada vez que abro un panel de analytics: hace rato que la mayoría de las visitas a los sitios de noticias no son de personas. Son agentes de inteligencia artificial que entran, leen y se van sin mirar un anuncio, sin suscribirse y sin dejar un peso. Ese flujo ya supera al tráfico humano y rompe el acuerdo que sostuvo a la prensa digital durante décadas: yo produzco contenido, Google lo indexa, me manda lectores y yo monetizo esa visita. Ahora los modelos se llevan el contenido y el lector, si acaso, se queda en la respuesta del chatbot.

Por qué los medios quedan en offside

El problema no es solo la cantidad de bots, sino el volumen. Un agente ejecuta decenas de tareas en paralelo en fracciones de segundo, así que golpea los servidores con un caudal que ningún humano iguala. Para colmo, no hace clic en la publicidad, no completa formularios de suscripción y no genera una impresión facturable. El contenido se consume, la plata no aparece. Los diarios son la presa favorita: los modelos los valoran porque están escritos por gente que sabe escribir y porque publican información de actualidad que no se consigue en otro lado.

Ojo con esto: hay empresas de infraestructura web trabajando en sistemas para que los dueños de los sitios puedan decidir qué bots entran, qué pueden hacer y bajo qué condiciones económicas. La idea es armar un mercado donde cada vez que un modelo use mis notas para entrenar o responder, alguien me pague. Todavía no hay un estándar único ni una ley global que lo empuje, aunque Australia marcó un precedente en 2021 con una norma que obliga a las grandes plataformas a sentarse a negociar con los medios.

Y hay un dato extra que complica todo. Cuando un usuario llegaba desde un buscador, el sitio sabía de dónde venía y podía medir el valor de esa visita. Con los modelos de IA, esa trazabilidad se pierde: el tráfico de referencia se diluye y los medios pierden incluso la capacidad de demostrar cuánto les están sacando. La pelea recién empieza y, por ahora, la lleva perdida el que escribe.